Jak Polki pojmują piękno?

Najważniejszym wnioskiem płynącym z badania jest fakt, że zdaniem naszych respondentek, o prawdziwym pięknie nie świadczy wygląd. To właśnie cechy charakteru i osobowości decydują o tym, którą kobietę można uznać za piękną. Fizyczna atrakcyjność odgrywa znacząco mniejszą rolę.

Oczywiście Polki nie stanowią jednolitej grupy. Atrybuty dotyczące wyglądu zewnętrznego (takie jak atrakcyjna fizycznie, zgrabna, czy szczupła) są zdecydowanie istotniejsze dla kobiet bez wyższego wykształcenia niż dla kobiet z wyższym wykształceniem. Rzecz jasna, atrybuty związane z fizycznością mają różne znaczenie dla różnych grup kobiet. Na przykład, bycie zadbaną jest ważniejsze dla młodych kobiet do 29 roku życia i dla mieszkanek miast. Z kolei bycie elegancką to cecha istotna przede wszystkim dla kobiet niezamężnych.

Kobiety, które wzięły udział w ankiecie dość powszechnie oceniły, że kobiece piękno nie kryje się w fizycznej urodzie, a w pewnych cechach charakteru czy osobowości. Zarazem, różne grupy respondentek różną wagę przywiązywały do pewnych grup cech. Panie z niższym poziomem wykształcenia częściej za istotne uznawały „delikatne” cechy charakteru, takie jak: skromność, subtelność, ciepło. Z kolei kobiety niezamężne, młode, nie posiadające dzieci wiązały z kobiecym pięknem bardziej wyraziste cechy osobowości, np.: pewność siebie, niezależność, inteligencję, posiadanie zainteresowań i pasji.

Badanie pokazało również, że piękno kobiety jest pojęciem szeroko definiowanym, a Polki w swych opiniach nie ograniczają definicji kobiecego piękna wyłącznie do ładnego wyglądu czy młodego wieku. Trzy spośród czterech Polek zdecydowanie zgadza się z poglądem, że „Kobieta może być piękna w każdym wieku” oraz z tym, że „Kobieta, która nie ma idealnej urody, ale za to ma ciepłą osobowość, może być piękna”. Połowa respondentek zdecydowanie zgodziła się również z tezą, że media kreują nierealistyczne wzorce piękna, które dla większości kobiet pozostają niedoścignione. Warto podkreślić, że im wyższe wykształcenie ankietowanych, tym większa akceptacja dla tej opinii.

Wiemy już zatem, jakie cechy czy atrybuty Polki wiążą z kobiecym pięknem. Ale kiedy same czują się piękne? Wcześniejsze wnioski o mniejszym znaczeniu fizycznej atrakcyjności znajdują potwierdzenie. Aby czuć się piękne, Polki niekoniecznie muszą dbać o własną urodę wychodząc do fryzjera czy kosmetyczki. Panie czują się piękne przede wszystkim wtedy, gdy czują się kochane, są szczęśliwe, spełnione w związku i w życiu codziennym („robię coś, co kocham”). Co ciekawe, kobiety z wyższym wykształceniem częściej podkreślały znaczenie bycia kochaną i szczęśliwą, ale jednocześnie najczęściej deklarowały, że aby czuć się piękne, muszą podobać się sobie w lustrze.

Nie wszystkie wnioski płynące z badania są optymistyczne. Aż 1/5 ankietowanych pań „zdecydowanie”, zgadza się ze stwierdzeniem „Nigdy nie powiedziałabym o sobie, że jestem piękna”. Gdy dodamy do tego kobiety, które „raczej” zgadzają się z tym stwierdzeniem, okazuje się, że połowa Polek ma problem z uznaniem się za piękne. Zarazem 1/4 respondentek „zdecydowanie”, a 2/3 „raczej” i „zdecydowanie” zgadza się ze stwierdzeniem „Kiedy nie czuję się piękna, od razu gorzej o sobie myślę”. Badanie pokazało też, że 42% Polek „raczej” i „zdecydowanie” potwierdza, że „Kobiety, które oglądam w telewizji lub czasopismach często sprawiają, że nie czuję się piękna”. Ponad połowa pań (54%) stosowała kiedyś dietę po to, aby poczuć się piękną.

W świetle tych danych można przyjąć, że panie chętnie podkreślają znaczenie cech osobowości dla kobiecego piękna, ale rzeczywistość nie jest już tak różowa i wyzwolenie się z gorsetu poglądów wiążących piękno z fizycznością okazuje się wcale nie takie proste. Na szczęście, z samooceną Polek nie jest aż tak źle – choć połowa z ankietowanych nie potrafiła z pełnym przekonaniem powiedzieć o sobie, że są piękne, to poproszone o ocenę swojej urody w skali 0-10, panie nie były aż tak krytyczne. Średnio oceniły się na 6,4 w dziesięciostopniowej skali.

Marka Dove postanowiła również zapytać Polki o ich nawyki pielęgnacyjne oraz zabiegi upiększające. Okazało się przede wszystkim, że zabiegi upiększające to przyjemność, a nie przykry obowiązek. Panie oceniły te zabiegi bardzo wysoko – średnio na 8 w skali od 0 do 10 (0 – przykry obowiązek, 10 – przyjemność).

Aby poczuć się piękne, Polki używają perfum (87% pań), noszą biżuterię (69%) i spódnice lub sukienki (66%). Z zabiegów typowo kosmetycznych wykonywanych w domu, w celu upiększenia się, najpowszechniejsze jest nakładanie makijażu (81%), układanie i stylizacja włosów (76%) oraz nakładanie kremu na twarz (76%) i mycie włosów szamponem (75%).

Do zabiegów kosmetycznych wykonywanych w domu przynajmniej raz dziennie w celu poczucia się piękną, należą przede wszystkim nakładanie kremu nas twarz, nakładanie kremu do rąk oraz używanie dezodorantu.

Zapytaliśmy też panie o porę dnia, w której najczęściej wykonywane są zabiegi. Odpowiedzi nie zaskakują. Kobiety najczęściej wykonują je rano i wieczorem, przy czym trochę więcej czasu poświęcają na wieczorne zabiegi pielęgnacyjne (średnio 42 minuty) niż poranne (31 minut). Kiedy szykują się na „specjalną okazję”, czas przeznaczony na upiększanie jest odpowiednio dłuższy – średnio prawie godzina i kwadrans. Przy tym 20% pań poświęca wtedy na takie zabiegi ponad 2 godziny. Rzecz jasna, można również zauważyć, że zabiegi takie jak np. makijaż czy stylizacja włosów wykonywane są najczęściej rano. Natomiast zabiegi pielęgnacyjne zajmujące więcej czasu, których efektów nie widać od razu, jak np. nakładanie balsamu na ciało, czy kremu na stopy, wykonywane są raczej wieczorem.

Zabiegi, którym poddają się Polki, aby poczuć się piękne, nie ograniczają się oczywiście do tych wykonywanych w domu. Najpopularniejszym zabiegiem wykonywanym poza domem jest strzyżenie i podcinanie włosów u fryzjera, a w drugiej kolejności – farbowanie włosów u fryzjera. Warto tutaj podkreślić, że wraz ze wzrostem wykształcenia i dochodów, rośnie odsetek Polek korzystających z zabiegów wykonywanych przez profesjonalne kosmetyczki. Kobiety lepiej wykształcone, w celu poczucia się pięknymi częściej udają się na masaże czy do kosmetyczek na zabiegi oczyszczania twarzy.